Ab der Saison 2025-2026 wird Adidas das Sponsoring von Fußballtrikots dominieren wie seit Jahrzehnten keine Marke mehr.
Zuallererst möchten wir klarstellen, welche Daten wir in unserem Prozess berücksichtigen. Wir stützen uns auf den offiziellen Bericht der UEFA mit dem Titel "The European Club Finance and Investment Landscape", der unter anderem die Top 20 Mannschaften nach Merchandising-Einnahmen aufzeigt. Weitere Informationen zu dem Bericht findest du hier.
Die Zahlen: Adidas führt die Liste der 20 lukrativsten Fußballmannschaften an
Adidas hat 11 der 20 besten Teams ab der Saison 2025-26 unter Vertrag, darunter sechs der 10 lukrativsten Partnerschaften. Das geht aus offiziellen Daten der UEFA hervor, die im April 2024 veröffentlicht wurden.
Adidas: 11 Teams, darunter vier der Top 5 - Manchester United, Liverpool, Real Madrid und Bayern München.
Nike: Insgesamt fünf Mannschaften, davon vier in den Top 10, darunter Barcelona als einziger Nicht-Adidas-Verein unter den Top fünf.
Puma: Vier Mannschaften, aber keine unter den Top 10.
Das Merchandising verzeichnete ein unglaubliches Wachstum von 26 % im Vergleich zum Vorjahr
. Adidas hat sein Portfolio mit der Verpflichtung von Eintracht Frankfurt, Fenerbahçe und Liverpool für die Saison 2025/26 erweitert und damit seinen Platz an der Spitze der Trikotsponsoring-Hierarchie gefestigt.
Trikot und Merchandising: Ein polarisierter Markt mit unglaublichem Aufschwung
Generell zeigen die UEFA-Daten, dass die Einnahmen aus dem Trikot- und Merchandisinggeschäft zwischen den Vereinen sehr unterschiedlich sind. Die Top-20-Vereine dominieren diesen Bereich, wobei die Kluft zwischen der Elite und den unteren der Top-20-Teams erheblich ist. Trotz gleichbleibender Einnahmen aus der Trikotherstellung verzeichnete das Merchandising ein unglaubliches Wachstum von 26% im Vergleich zum Vorjahr, was die kommerzielle Stärke der europäischen Fußballvereine unterstreicht.
Bemerkenswert ist auch, dass keines der Top 20 Teams von einer kleineren Marke beliefert wird - die Top 3 haben die totale Dominanz.
Bist du überrascht, dass Adidas so deutlich vor allen anderen führt? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.