Gestern hat Adidas eine weitere kurze WM-Werbung veröffentlicht, in der mehrere Lionel Messis aus verschiedenen Epochen zu sehen sind. Das Konzept ähnelt dem der "Footballverse"-Werbung von Nike, die Anfang der Woche veröffentlicht wurde.
Adidas und Nike veröffentlichen ähnliche Werbespots für die WM
Der neue Werbespot von Adidas zeigt den echten, modernen Lionel Messi, der mit vier anderen Versionen von ihm in einem leeren Stadion kickt. In dem 30-sekündigen Clip mit dem Titel "The Impossible Rondo" wird die Entwicklung von Messi von seinem WM-Debüt 2006 bis heute visuell dargestellt. Von jeder Weltmeisterschaft, bei der er gespielt hat, gibt es eine digital gerenderte Version von ihm, die uns an die Trikots erinnert, die Argentinien seit 2006 auf der großen Bühne getragen hat, und auch an einige von Messis ausgefalleneren Frisuren im Laufe der Jahre.
Das Adidas-Video kommt nur zwei Tage nach dem vierminütigen "Footballverse"-Werbespot von Nike, in dem mehrere Versionen von Ronaldo Fenomeno und Cristiano Ronaldo aus der Vergangenheit und Gegenwart in einem weit hergeholten wissenschaftlichen Experiment gegeneinander und gegen eine Reihe anderer Stars antreten. Schau ihn dir unten an, falls du ihn noch nicht gesehen hast.
Adidas hat auch einen kurzen Schnappschuss von Messi aus dem Jahr 2006 in seinem Video "Family Reunion" gezeigt, das am Montag veröffentlicht wurde. Diese Kampagnen werden sicherlich schon Monate vor ihrer Veröffentlichung geplant und aufgezeichnet. Es ist also nicht so, dass Adidas sich beeilt hat, seine Spots zusammenzustellen, nachdem sie letzte Woche den Trailer von Nike gesehen haben.
Es ist wahrscheinlich mehr als nur ein Zufall, dass beide Marken das gleiche Grundkonzept verwenden. Beide sind bestrebt, in jedem Aspekt ihrer Arbeit die neuesten Technologien einzusetzen, und es scheint, dass halbwegs überzeugende digitale Renderings derzeit die modernste Technik in der Videotechnik sind. Deshalb verwenden die beiden größten Namen der Sportbekleidungsbranche diese Technik.
And the Winner is...
Was die Frage angeht, wer es am besten gemacht hat, müssen wir Nike den Vortritt lassen. Obwohl die digitalen Bilder für die Anzeigen beider Unternehmen in etwa die gleiche Qualität haben, erwarten wir bei solchen Anlässen etwas Filmisches, und Nike hat das geschafft. Adidas hingegen hat sich dafür entschieden, es mit zwei kurzen Clips etwas schlichter zu halten - vielleicht kommen ja noch mehr. Sie haben uns auch einen Blick darauf gegeben, wie das Video gedreht wurde, was einen interessanten Einblick in die verwendete Technologie bietet.
Als die beiden größten Sportbekleidungsmarken der Welt stehen sie in ständigem Wettbewerb, um sich gegenseitig zu übertrumpfen, sei es in Bezug auf Schuh- und Trikottechnologien oder bei der Verpflichtung der besten Vereine und Spieler. Als Nike 2014 den Magista-Schuh mit seinem revolutionären Sockenfutter auf den Markt brachte, folgte Adidas mit einer überstürzten Präsentation des ähnlichen Primeknit FS, der jedoch nie in den Handel kam.
Adidas wollte natürlich nicht den Eindruck erwecken, dass sie in Sachen Produktinnovation hinter Nike zurückbleiben, aber das war ein ziemlich durchsichtiger Versuch zu sagen: "Daran arbeiten wir auch". Die laufende Erling Haaland-Saga ist ein weiterer Fall, in dem sich Swoosh und Stripes gegenüberstehen, ähnlich wie bei der Unterschrift von Paul Pogba zu seiner Zeit bei Juve, wobei Adidas in diesem Duell den Kürzeren zog.
Was auch immer Nike macht, Adidas will es besser machen und umgekehrt. Was denkst du, wer in diesem Fall der ähnlichen WM-Werbung die Nase vorn hat? Lass es uns in den Kommentaren wissen.