Die portugiesische Liga veröffentlichte am 28. August in Porto eine brandneue visuelle Identität. Die Markenerneuerung der Liga Portugal zielt darauf ab, "die Liga in der Welt in Richtung Internationalisierung neu zu positionieren".
Ab Sommer 2021 wird die erste portugiesische Liga nicht mehr unter dem Namen Liga NOS bekannt sein. Der Telekommunikations- und Pay-TV-Sender NOS wird seinen 2015 begonnenen Vertrag nicht verlängern.
Brandneues Liga Portugal 2020 Logo
Das brandneue Logo der Liga Portugal präsentiert sich in einem modernen Look, der von "der Silhouette des Lusitano-Pferdes inspiriert ist und die Entschlossenheit, Stärke, Beweglichkeit, Intuition und 'Portugalität' des portugiesischen Fussballs sowie die Hingabe und Leidenschaft der portugiesischen Fans für das Spiel repräsentiert".
"Die Schaffung und Förderung von Talenten sind einzigartige Merkmale der Liga Portugal. Dies waren die Hauptaspekte sowie die Notwendigkeit der Modernisierung und des Einstiegs in den globalen digitalen Markt, die zu diesem Rebranding der Liga Portugal geführt haben".
Das Rebranding der Liga Portugal trägt den Namen der Branding-Agentur VMLY&R, die für mehrere Projekte wie die UEFA EURO 2020, die FIBA-Basketball-Weltmeisterschaft 2019 in China, die FIFA Guardians und die UEFA Nations League verantwortlich war, ein Wettbewerb, bei dem sie neben der Marke auch die Trophäe entworfen haben.
Pedro Gonzalez, Chief-Executive der Agentur, erklärt, dass "die Konsolidierung der Positionierung der Liga Portugal durch ein Identitätssystem, das es ihr ermöglicht, in der Rangliste der besten Fussball-Ligen der Welt aufzusteigen, das Hauptziel dieses Projekts ist".
Susana Rodas, Exekutivdirektorin der Liga Portugal für Marketing, kommerzielle und geschäftliche Entwicklung, betont, dass "diese ganz neue Marke mit Blick auf die Positionierung der Liga Portugal entwickelt wurde: Fußball mit Talent". "Wir werden jetzt einen wertvolleren Ansatz und ein proaktiveres Versprechen haben, das Talent schafft", fügte sie hinzu und sandte damit eine Botschaft an die Fans: "Unser neues Logo ist ein Blitz, ein Ausbruch, ein Statement, eine mutige Art und Weise, unsere Hartnäckigkeit und Kühnheit als einzigartig zu deklarieren. Hinzu kommt, dass unser Fussball, obwohl wir ein kleines Land sind, einer der besten der Welt ist".
Hélder Pombinho, Kreativdirektor dieses Projekts, fügt hinzu, dass "nach so vielen Jahren der Arbeit an internationalen Marken für die UEFA und die FIFA die Möglichkeit, ein solches Projekt in Portugal zu entwickeln, definitiv etwas war, das wir immer angestrebt haben. Und dies ist erst der Anfang!"
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