Nach Jahren des Schweigens und der Budgetkürzungen wacht Nike endlich auf. Der amerikanische Riese zeigt deutliche Anzeichen für einen massiven Gegenangriff, um seinen Platz als unangefochtener König des Fußballs zurückzuerobern, nachdem Adidas eine Zeit lang den Markt dominiert hatte.
Von riesigen Trikot-Verträgen bis hin zur Rückkehr von Cristiano Ronaldo als wichtigem Botschafter setzt Nike für 2026 alles auf eine Karte.
Der Kontext: Wie Nike ins Hintertreffen geriet
Um das Comeback zu verstehen, müssen wir uns den Niedergang anschauen. Zwischen 2020 und 2023 hat Nike seine Investitionen in den Fußball deutlich reduziert. Das Unternehmen hat die Beziehungen zu vielen Top-Spielern gekündigt und die Trikot-Lieferverträge für große Ligen reduziert.
Nike hat das Interesse am Männerfußball verloren
2023 verlor Nike den Vertrag zur Lieferung von Bällen für alle Conmebol-Wettbewerbe (einschließlich der Copa America und der Copa Libertadores). Ab der Saison 2025/26 wird das Unternehmen nicht mehr die englische Premier League ausrüsten, sondern durch Puma ersetzt werden – das bedeutet, dass Nike bald keinen Vertrag mehr mit einer großen Liga haben wird.
Nike hat das Interesse am Männerfußball verloren
Alle Nike-Spieler, die die Marke 2023 verlassen haben
Finanziell hat die Marke einen Plan angekündigt, zwischen 2023 und 2025 Kosten in Höhe von 2 Milliarden Dollar einzusparen. Während Nike sich zurückzog, legte Adidas kräftig zu. Die Three Stripes brachten 2024 und 2025 einen Hit nach dem anderen raus und erregten mit erfolgreichen Retro-Kollektionen und leistungsstarken Fußballschuhen die Aufmerksamkeit des Marktes.
Das Comeback
Der Gegenangriff: lukrative Trikot-Verträge
- Deutschland (DFB): Mit einem Schritt, der die Branche schockierte, hat Nike Adidas den Vertrag mit der deutschen Nationalmannschaft ab 2027 „weggeschnappt”.
- Brasilien & Barcelona: Nike hat seine Position gefestigt, indem es die Verträge mit Brasilien und dem FC Barcelona bis 2038 verlängert hat, wobei der Vertrag mit Barça ein finanzielles Rekordpaket darstellt.
Marketing: Events, Nostalgie und die Rückkehr des T90
Nike hat erkannt, dass „cool” sich gut verkauft. Seit Ende 2024 hat die Marke ihre Marketingbemühungen verstärkt:
- Kampagnen: Hochkarätige Kampagnen wie „Scary Good“ und das filmreife Fotoshooting „Hollywood Keepers“ haben den „Just Do It“-Swagger zurückgebracht.
- Events: Das „Toma Miami“-Event hatte Eigenschaften, wie Travis Scott und Ronaldo Nazário, die mit Fans chatteten.
- T90-Revival: Nike hat 2025 die Nostalgie genutzt und die Rückkehr des Total 90 vorangetrieben. Von kleinen Farbvarianten bis hin zu Pop-up-Events in Großstädten – der T90 ist zurück.
Fußballschuhe: Neuauflagen und aggressiver Zeitplan
Nike wartet nicht mehr ab. Zum ersten Mal hat Nike seine „Neujahrs”-Fußballschuh-Kollektion – das „Attack”-Paket – vor Weihnachten rausgebracht. Damit können sie die Diskussion dominieren, bevor Adidas und Puma ihre Kollektionen für 2026 auf den Markt bringen.
Außerdem setzt Nike stark auf Neuauflagen seiner Modelle aus der „goldenen Ära“:
- Mercurial Vapor 1 ( Wiederveröffentlichung im Dezember 2024)
- Hypervenom 1 (Wiederveröffentlichung im März 2025)
- Mercurial Superfly 1 ( Gerüchte für 2026)
Die Rückkehr des Königs: CR7
Das vielleicht deutlichste Zeichen für die Absichten von Nike ist die Situation mit Cristiano Ronaldo.
In den letzten drei Jahren schien die Beziehung zwischen Nike und CR7 eher kühl zu sein. Ronaldo war in keinen großen Produktwerbungen zu sehen und sein letzter Signature-Fußballschuh war für die Weltmeisterschaft 2022.
In den letzten Tagen wurde Ronaldo jedoch zum ersten Mal seit 2022 wieder mit schwarzen Mercurial-Prototypen gesehen. Das lässt vermuten, dass er als Hauptbotschafter für die Weltmeisterschaft 2026 – seinem möglichen„Last Dance“ – zurück ist. Gerüchten zufolge könnte ein spektakuläres Superfly 1 Remake seine Waffe der Wahl für das Turnier sein.
Cristiano Ronaldo kehrt 2026 als Hauptbotschafter von Nike zurück?
Nike hat es offensichtlich satt, in der Defensive zu sein. 2026 wird das Jahr des Swoosh.
Glaubst du, dass Nike Adidas 2026 wieder überholen kann? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.