Im Zusammenhang mit der Vorstellung der neuen Trikots der norwegischen Nationalmannschaft hat sich eine höchst ungewöhnliche und etwas chaotische Situation entwickelt. Laut einem aktuellen Bericht von Flash Score ist der norwegische Fußballverband (NFA) zutiefst verärgert über Nike, nachdem der Sportartikelriese die Trikots für die Weltmeisterschaft 2026 vorzeitig enthüllt und damit den offiziellen Veröffentlichungsplan des Verbandes komplett umgangen hat.
Norwegischer Fußballverband verärgert über Nike wegen vorzeitiger Enthüllung von Haalands WM-Trikot für 2026
Der ursprüngliche Plan war klar: Der NFF wollte seine neuen Trikots für die WM 2026 heute, am 23. März, offiziell vorstellen – genau im Einklang mit Nikes globalem Veröffentlichungskalender.
Nike-Trikots für die WM 2026 und die Nationalmannschaften veröffentlicht – 16 Teams & 32 Trikots
Doch am 19. März – vier Tage vor dem geplanten Termin – veröffentlichten Nike und Superstar-Stürmer Erling Haaland plötzlich ein Teaser-Video auf Instagram. Auch wenn es vielleicht als kurzer Werbeclip gedacht war, waren sowohl das neue Heim- als auch das Auswärtstrikot am Ende des Videos deutlich zu sehen.
Das Hauptproblem ist, dass weder der norwegische Fußballverband noch seine wichtigsten Führungskräfte über die Pläne für diesen Instagram-Post informiert wurden. Die plötzliche Enthüllung zwang den NFF dazu, in aller Eile die Trikots für 2026 vorzeitig zu veröffentlichen, nur um dem geleakten Teaser gerecht zu werden, wodurch sie völlig unvorbereitet waren.
Im Gespräch mit NRK äußerte Jan Ove Nystuen, Leiter des Markenmanagements beim NFF, seine Enttäuschung:
„Vielleicht haben sie das Trikot jetzt schon vorgestellt, weil die Gefahr bestand, dass etwas geleakt wurde, ich bin mir nicht sicher. Aber jetzt ist die Katze aus dem Sack. Und das Rennen, das wir geführt haben, ist zu Ende.“
„Feuerwehr“ auf Instagram
Ein kurzer Blick auf Nikes Instagram-Timeline offenbart eine deutlich unzusammenhängende Veröffentlichungsstrategie.
Das erste Teaser-Video mit Haaland taggte nur den Spieler selbst und ließ jegliche Erwähnung oder Tagging des norwegischen Fußballverbands komplett aus. In einem offensichtlichen „Feuerwehr“-Manöver, um den Anschein von Nahtlosigkeit zu erwecken, folgte Nike sofort mit einem offiziellen Beitrag zur Trikotvorstellung, wobei diesmal darauf geachtet wurde, den Account der Nationalmannschaft (@herrelandslaget) zu taggen.
Dieser Mangel an Zusammenhalt und Kommunikation seitens Nike wurde als etwas unprofessionell angesehen, da sie bei der Veröffentlichung des Teasers praktisch über den Kopf des Verbandes hinweggegangen sind.
Keine Schuld bei Haaland
Trotz des chaotischen Starts, der den Verband unkoordiniert erscheinen ließ, sprang Nystuen schnell ein, um ihren Starstürmer zu verteidigen.
„Das ist klassisch. Das lässt uns sehr schlecht dastehen“, gab Nystuen zu. „Aber Erling (Braut Haaland) trifft dafür überhaupt keine Schuld. Hier haben andere den Veröffentlichungszyklus durchbrochen.“
Was denkst du über Nikes Umgang mit dieser Trikotvorstellung? Sollten Marken mehr Freiheit haben, Trikots mit ihren Starathleten zu enthüllen, oder sollten sie sich strikt an den Zeitplan des Verbandes halten? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.